Étude de cas : Ville de Thunder Bay
Le débarcadère Prince Arthur, situé à Thunder Bay sur la rive du lac Supérieur, est un pôle dynamique d’événements saisonniers, de festivals culturels et de rassemblements publics.
Alors que la Ville poursuit ses investissements en aménagement d’espaces collectifs et en animation du milieu, il devient essentiel de mieux comprendre comment la population utilise cet espace : à quels moments, à quels endroits et pendant combien de temps.
Grâce au module de données de mobilité d’ActiveXchange, la Ville de Thunder Bay peut accèder à des données exploitables sur les tendances de fréquentation du site, surtout durant la haute saison estivale des événements.
Objectifs
- Fréquentation totale : Comprendre la fréquentation totale durant la période des événements estivaux de 2024 et déterminer quels événements ont attiré le plus de visiteurs.
- Zones de forte mobilité : Cartographier les zones de forte mobilité à l’échelle du site afin d’appuyer la planification logistique, la sécurité et les infrastructures lors des événements futurs.
- Origine des visiteurs : Déterminer la provenance des visiteurs afin d’orienter les stratégies touristiques et de marketing.
Constats
Fréquentation totale
Près de 80 000 visites ont été enregistrées au débarcadère Prince Arthur pendant la période des festivals de 2024 (de juillet à août). Les visiteurs y passent en moyenne 31,7 minutes et parcourent plus de 45 km pour s’y rendre.
- Total des lieux analysés : 1
- Nombre total de visites : 79 990
- Temps moyen passé sur place : 31,70 minutes
- Distance moyenne parcourue jusqu’au site : 45,32 kilomètres
Cartographie des zones de forte mobilité
Les cartes de fréquentation révèlent une concentration des déplacements le long des promenades riveraines, aux points d’accès à la marina et près des zones d’art public. Ces données sont essentielles pour planifier l’installation des événements, le positionnement des kiosques et l’accès aux services.
Impact des événements
À elle seule, la Fête du Canada a attiré près de 13 000 visites, ce qui souligne son importance en tant que célébration communautaire phare. On observe également un achalandage constant pour les concerts hebdomadaires « Live on the Waterfront », chacun attirant environ de 2 700 à 3 000 visites les mercredis soirs.
Provenance des visiteurs
Plus de la moitié des visites (53,88 %) au débarcadère Prince Arthur provenaient de la ville de Thunder Bay, ce qui confirme l’importance du site en tant que lieu de rassemblement local, particulièrement en période d’événements.
Les secteurs environnants, tels qu’Oliver Paipoonge (4,19 %), Neebing (1,48 %), Shuniah (2,1 %) et Commee (1,47 %), représentent également une part notable de l’achalandage. Cela témoigne de la capacité d’attraction du site à l’échelle du territoire élargi.
Des visiteurs provenant de grands centres urbains tels que Toronto, Winnipeg, Mississauga, Ottawa, Calgary et Hamilton ont parcouru des centaines — voire, dans certains cas, des milliers — de kilomètres pour participer aux événements. Bien que leur nombre doit limité, ces groupes présentent des données significatives pour la planification touristique et la justification du financement public, particulièrement dans le cadre d’événements de plusieurs jours ou de campagnes régionales.
Retombées
Grâce à des données probantes démontrant une participation élevée et constante, particulièrement lors des soirées d’événements, la Ville de Thunder Bay dispose désormais des données nécessaires pour :
- Justifier le maintien ou l’augmentation du financement des activités saisonnières et des infrastructures
- Améliorer la circulation, l’accessibilité et l’implantation des installations grâce aux données de mobilité par zone
- Orienter la planification future des événements en fonction des jours et des plages horaires générant la plus forte participation
